Как алгоритм Tik Tok цепляет пользователей?


Большинство людей знают TikTok как хит-сингл поп-певицы Кеша , выпущенный в 2009 году, хотя спросите любого GenZ сегодня, что означает TikTok, и они расскажут вам о приложении, а не о песне.

TikTok — это приложение для Android и IOS, которое позволяет пользователям создавать, публиковать и просматривать короткие видеоролики. Длина контента составляет от 3 до 60 секунд, а видеоролики могут быть практически обо всем, хотя приложение наиболее известно своими танцевальными видео и песенными тенденциями. TikTok стал популярной платформой для всех, кто может творчески самовыражаться и иметь возможность стать вирусным, получая при этом удовольствие от процесса.

Страшная статистика TikTok

Чтобы понять, насколько популярен TikTok, давайте посмотрим на статистику.

  • У TikTok 800 миллионов активных пользователей по всему миру (в 2020 году).
  • TikTok был загружен 2 миллиарда раз как в App Store, так и в Google Play.
  • TikTok буквально захватил подростков и молодых людей нашего мира, имея 41 процент пользователей в возрасте от 16 до 24 лет.

Пользователи тратят в среднем 52 минуты в день (2019 г.), хотя после того, как я спросил у многих моих друзей, сколько они тратят на TikTok в конкретный день, большинство из них ответили мне от 2 до 4 часов.
В 2018 году ежедневно просматривалось более 1 миллиарда видео. Хотя с тех пор, как приложение стало популярным, это число значительно увеличилось.
Кто-то скажет, что TikTok забавный, кто-то — неприятный, но все согласны с тем, что приложение вызывает сильную зависимость.

Алгоритм Tik Tok, мягко говоря, пугает.

Около трех четвертей приложений загружаются, используются один раз, а затем забываются. Хотя вы можете быть уверены, что TikTok попадает в категорию оставшегося квартала, который состоит из приложений, которые используются несколько раз в день.
Если вы когда-либо использовали TikTok, вы, вероятно, чувствовали некоторую привлекательность, потому что, честно говоря, приложение вызывает сильную зависимость . Важным катализатором того, чтобы пользователь оставался на TikTok, является страница для вас.

Так что это за страница для вас?

Страница для вас (FYP) — это передний раздел и целевая страница TikTok, когда пользователи открывают приложение. Страница заполнена опасным контентом, который будет держать вас на связи с приложением (я объясню это больше, когда подробно расскажу о процессе выбора видео).
Вот как этот процесс работает для большинства людей:

  1. Откройте Tik Tok.
  2. Проверьте страницу для вас.
  3. Скажем, вы потратите еще 5 минут на просмотр видео.

Вместо этого потратьте еще 5 часов на Tik Tok.

Что делает TikTok таким успешным по сравнению с другими платформами социальных сетей?
Как говорит об этом очень известный инвестор Конни Чан:

«TikTok — первое массовое потребительское приложение, продуктом которого является искусственный интеллект. Это представитель более широкого сдвига ».

TikTok полностью контролирует то, что увидит пользователь, с помощью машинного обучения, и, таким образом, пользовательское удовлетворение полностью раскрывается .
Другие платформы социальных сетей, такие как YouTube и Instagram, используют просмотры и подписчиков, чтобы стать вирусными. TikTok работает по-другому, исходя из девиза «Чем больше вы им пользуетесь, тем больше он вас узнает».
Как только вы загрузите TikTok, приложение начнет отслеживать ваши действия и будет рекомендовать контент в зависимости от предпочтений пользователя. Алгоритм в значительной степени полагается на личную информацию, такую как местоположение, черты характера, поиск в Интернете, хобби и этот список можно продолжить.

Отслеживая такую информацию, страница « Для вас» будет персонализирована в соответствии с тем, что нравится пользователю, что фактически увеличивает активность использования.  TikTok может привлечь нового пользователя за 10 минут, что в три раза превышает возможности Instagram.

Дело в том, что мы на самом деле не знаем конкретных компонентов модели машинного обучения TikTok, но мы знаем, как она работает.

Шаг первый:
Когда кто-то впервые попадает в TikTok, ему показывают 8 популярных видео , которые включают разные тенденции и темы. После взаимодействия с этими первыми 8 видео алгоритм продолжит предоставлять пользователю еще 8 видео на основе взаимодействия с другими видео.
Шаг 2:
Алгоритм будет использовать обработку естественного языка для определения похожих видео, с которыми взаимодействовали пользователи, по факторам, которые включают (но не ограничиваются ими) субтитры, хэштеги, звуки или фразы. Алгоритм также будет учитывать выбранный пользователем язык, страну (хм… именно поэтому я получил так много TikTok о Тиме Хортоне) и тип устройства.
Изображение для публикации
Это 2 видео на странице «Для вас», обратите внимание, что у них обоих похожие подписи.
Шаг 3:
Алгоритм будет использовать метод, называемый совместной фильтрацией, который представляет собой метод сравнения различных пользователей друг с другом.
Например, предположим, что вы новичок в Tik Tok и вам нравится видео. Затем вы начнете видеть другие рекомендуемые видео, которые были предложены вам на основе предпочтений других пользователей, которым понравились те же самые прошлые видео, что и у вас.
Изображение для публикации
Представление совместной фильтрации.
Шаг 4:
Когда TikTok собрал достаточно данных о пользователе, алгоритм сможет определить предпочтения пользователя по отношению к аналогичным пользователям, а затем они будут сгруппированы в кластеры. Cluters обычно похожи на темы, такие как спорт, животные или наука.
Шаг 5:
TikTok также избегает видеороликов, которые могут утомить пользователей, например, показ нескольких видеороликов с одной и той же музыкой или только от одного автора.
Общее практическое правило для алгоритма TikTok — дополнительно сокращать время, потраченное на просмотр видео. Если видео просматривалось все время, у пользователя больше шансов получить похожие видео, в то время как если видео просматривалось очень мало времени или вообще не было, похожие видео не будут показаны.
Тайный алгоритм творит чудеса для TikTok
Алгоритм TikTok в конечном итоге способствует успеху платформы, и хотя мы не знаем конкретных компонентов, из которых состоит модель, мы можем понять, как она работает, чтобы пользователи постоянно были вовлечены. Довольно страшно, как кто-то может часами пролистывать страницу For You, не чувствуя, как проходит время, но все это из-за магии алгоритма. Честно говоря, я не уверен, выпустит ли TikTok когда-либо определенные компоненты своего алгоритма, потому что, если бы они это сделали, другие компании наверняка запрыгнули бы на ту же самую машину. На данный момент TikTok остается лучшим приложением для загрузки в мире, и, исходя из его популярности, весьма вероятно, что в ближайшем будущем база пользователей расширится еще больше.

Leave a Reply